Commentaires sur : Ce qu’il manque à uniqlo

Par : UNIQLO et GAP : le prêt à porter à la conquête du web | Maxime Leroy

UNIQLO et GAP : le prêt à porter à la conquête du web | Maxime Leroy — Mon, 18 Jan 2010 22:32:50 +0000

[...] Blogger, etc. UNIQLO propose ainsi à chaque personne tombée amoureuse de son identité de devenir ambassadeur de sa marque. C’est d’ailleurs ainsi que je l’ai moi-même découverte en repérant cet écran de veille [...]

Par : nv

nv — Mon, 28 Sep 2009 08:25:36 +0000

politoblog : tu n’en as rien à carrer, c’est to nchoix, mais là,; mon coco, tu es chez moi, et c’est moi qui décide tout seul de quoi on parle. Et si j’ai envie de parler de ça, tu n’as rien à en dire, sinon de fermer ta grande gueule.

Donc, prochain commentaire de cet acabit : out.

Merci.

Par : politoblog

politoblog — Mon, 28 Sep 2009 06:09:55 +0000

@ morningmeeting et nicolas
On a franchement rien à carrer de la communication d’une marque de fringues japonaise. C’est vraiment une discussion de bobos à la con.

Par : morningmeeting

morningmeeting — Sat, 26 Sep 2009 22:06:31 +0000

Exact ! Un marché test, puis un déploiement selon une stratégie de supériorité cohérente à tous les niveaux : choix de l’emplacement, surface de vente, budget com, etc. tout à fait raccord avec la notoriété de l’enseigne et sa puissance de feu au niveau mondial.
Ma remarque complémentaire sur les imaginaires consommateurs ne vient pas démentir ce constat que je partage par ailleurs. Je soulignais juste une des dimensions, parmi d’autres, de cette stratégie de supériorité. En plus de générer les plus fortes ventes en volume et valeur, la zone Opéra/Haussmann jouit d’un prestige certain auprès des consommateurs, et notamment auprès des touristes et d’une riche clientèle internationale. Les Galeries Lafayette par exemple font une distinction entre leurs différents types de business units : le flagship Haussmann, seul de son espèce et dont le standing le classe définitivement à part, puis le segment de second rang (Montparnasse, les gros flagships des grandes villes de province), et enfin le troisième rang des Grands Magasins et Grands Magasins Spécialisés. Dans la notion de flagship, il y a certes des critères quantitatifs essentiels (surface, volume des ventes, importance de la zone de chalandise, CA/m2), mais aussi des critères de prestige, d’image, qui justifieraient à eux seuls de payer un loyer dans un des emplacements les plus chers d’Europe. Même logique à Tokyo sur Omote-Sando (les « Champs Elysées japonais »), où Vuitton avait ouvert un de ses fleurons mondiaux il y a quelques années. Et, a contrario, quand on s’installe en France, on ne fait effectivement pas d’image aux Quatre-Temps, c’est logique.
Pour terminer, quitte à digresser un peu, je dirai aussi que je crois que c’est également une des raisons de la présence de Celio sur les Champs, ce qui peut paraître étonnant. Pourquoi une marque qui fabrique du prêt-à-porter à des prix très accessibles, et était présente dans tous les centres commerciaux de France et de Navarre depuis 15 ans (même les plus petits et « popus »), a-t-elle eu besoin de s’installer sur les Champs en 2002 ? Au prix du m2, je doute que ce soit un des magasins les plus rentables de la chaine, mais il y a aussi un enjeu de présence et de prestige qui vaut à lui seul l’investissement, et permet à la marque d’étoffer son imaginaire et d’aller autrement à la rencontre de ses clients (Galerie Celio, hébergement d’opérations prestiges, etc.).

Par : nv

nv — Sat, 26 Sep 2009 17:49:31 +0000

morningmeeting : bof pour le parallélisme. En fait, uniqlo suit une stratégie assez classique, en testant un marché, dans l’attente d’un emplacement vraiment intéressant. Hors du Japon, sa présence est souvent réduite à d’immenses surfaces, gros flagship stores.

En France, ouvrir un tel magasin se fait en centre-ville. Ils ont choisi pour cela l’endroit où le CA/m2 est le plus élevé d’Europe (Haussmann). Je les vois mal ouvrir un 2000m2 aux Quatre-temps, ni faire une campagne de com maousse pour un magasin de 300 m2. C’est bêtement logique.

Aux US, leur présence est assez réduite : un immense magasin à Soho. Au Royaume-Uni, ils ont plutôt une dizaine de magasins de taille moyenne. En France, le déploiement suivra le flagship…

Par : morningmeeting

morningmeeting — Sat, 26 Sep 2009 16:09:30 +0000

Bonjour nv, je re-poste ce commentaire car le précédent, contenant un lien vers l’article de Libé, semble s’être perdu dans les méandres du filtre anti-spam… ?
La boutique des Quatre-Temps n’est pas ridicule en taille et elle existe depuis bientôt 2 ans. Je connais et j’aime beaucoup le Japon, j’étais allé faire un tour à la boutique dès son ouverture.
Un article de Libé de l’époque soulignait que ce premier magasin avait ouvert en catimini, en préparation d’une grande ouverture en fanfare à Opéra. C’est désormais chose faite.
Ce que je soulignais ci-dessus, et au fond nous disons la même chose, c’est que la marque s’appuie sur nos imaginaires de consommateurs dans sa stratégie de développement : pilote=périphérie, fanfare=Paris. Il y a une logique et un parallélisme assumé derrière, tout simplement.
Bien à vous,
morningmeeting

Par : nv

nv — Thu, 24 Sep 2009 21:24:59 +0000

morning meeting : pas plusieurs années, juste quelques mois. Et le magasin de la Défense est très incomplet (et a été lancé sans campagne de com, à but de test).

Là, c’est juste le lancement d’un de leurs cinq plus grands magasins au monde, avec l’ambition qui va avec…

Par : morningmeeting

morningmeeting — Thu, 24 Sep 2009 21:07:42 +0000

Cette esthétique monde-jouet… ça rappelle la photo de l’Ocean Dome par Martin Parr, un centre balnéaire situé à… Tokyo.
Uniqlo est présent en France depuis quelques années, en catimini, au centre commercial des Quatre-Temps à la Défense. Où l’on voit bien, au passage, le fossé qui sépare Paris de sa périphérie dans nos imaginaires.

Par : Pas mal

Pas mal — Tue, 22 Sep 2009 06:14:27 +0000

http://kanyelicious.appspot.com/http://www.meilcour.fr/general/ce-quil-manque-uniqlo.html

Par : nv

nv — Mon, 21 Sep 2009 10:09:29 +0000

max : corrigé.

Laurent : tu sais bien que je relis jamais mes billets de blog. Rien de neuf.

Yogi : justement. En germe. Non navigable, hyper mal présenté, proche du rien. Mais une demande est là. Ce ne serait pas grand chose d’établir une vraie relation entre tous ces gens, qui sont juste les uns à côté des autres.