Je n’étais pas à l’inauguration de la nouvelle formule de France Soir, hier au Georges, mais l’ai feuilleté aujourd’hui. Cette nouvelle formule, elle est triste comme un vieux truc réac.

Faut imaginer ce qu’a été France Soir dans l’imaginaire des journalistes. Le plus grand journal de France, les plus gros tirages, le grand canard. Le truc qui a fait la fortune de Pierre Lazareff, qui tirait dans des volumes comparables avec de grands quotidiens internationaux. C’était une autre époque.

On est en 2010. On relance le truc, après des tas d’expériences ratées. Avec le soutien du fils d’un oligarque russe. Comme un joujou. A la soirée de lancement, on met partout de grandes une historiques du journal, on évoque la mémoire. Et on la salit, en même temps, avec un journal anecdotique, et surtout, avec un journal papier qui oublie son environnement.

La force du France Soir de Lazareff, c’est une innovation, un sens de l’information, dans son écosystème. Une force éditoriale, un sens du scoop et du coup, du choc, quand l’environnement est un peu mou. C’est un sens de l’exclusivité de ce qu’un media peut proposer. C’est le symbole développement, avant la massification de la télé, avant l’apparition du web, de la presse papier d’information rapide, forte.

Aujourd’hui, France Soir, c’est, dans un environnement dominé par la presse gratuite côté papier, pour le populaire simple, et des journaux plus ciblés, payants, dans un environnement où l’information en temps réel se fait sur le web, dans les chaines d’info en continu, d’offrir quoi ?

Un journal maquetté à la truelle, avec Laurent Cabrol qui ouvre la page météo, un “dossier” sur la sexualité des ados qui n’apporte aucune information et a déjà été fait mille fois, des articles qui auraient globalement pu être écrits ailleurs, donnés gratuitement dans métro ou vingt minutes, avec comme seule différenciation quelques “grandes signatures” : des gens de la télé.

France Soir est mort, c’est rien de le dire. A l’heure où les journalistes se creusent la cervelle pour inventer leur métier, trouver de nouveaux formats, comprendre comment agir dans le nouvel écosystème de l’information, ce journal-là glorifie un passé sans chercher à incarner sa promesse dans son présent.

Le pire, c’est qu’il y aurait peut-être eu quelque chose à faire, dans l’invention d’un nouveau media de référence, avec l’argent mis. Sauf qu’on a voulu recréer le “grand quotidien français de référence”, celui qui n’existera plus.

Parfois, il faut savoir abandonner.

[Edit : merci à vous qui m’avez signalé le “champ” du cygne, le chant du signe étant également une belle allégorie. Ce que c’est que de taper une bafouille un peu tard…]

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