Il est tard, j’ai encore du travail, alors j’avais besoin d’une petite récréation…
Depuis plusieurs semaines, je reçois des tonnes de suggestions, sur facebook, pour devenir fan d’Alain Dolium, nouvelle égénrie du Modem, qui veut mettre en avant un Obama Français, pour les régionales. Je ne connais pas ce monsieur, sorti de nulle part, dans une tentative de mise à l’agenda du Modem, et de modernisation par la mise en avant de la “diversité” bien visible.
Je n’ai a priori rien à lui reprocher, sauf ce storytelling appuyé et cette manœuvre visible, trop visible. Alain Dolium est un jouet, à mes yeux. Grand bien lui fasse s’il réussit, et mène une carrière .
Ceci-dit, j’en doute. J’ai suivi un peu son irruption, fin novembre, sur la scène politique, et n’ai toujours pas réussi à tirer de son discours autre chose que “la proximité” et “la diversité”. Sa présence en ligne en témoigne, d’ailleurs : on retrouve essentiellement une page facebook et un twitter (totalement inintéressant au demeurant). Aucun espace pour développer une narration approfondie. Le coup est médiatique, la narration réduite à des signes, la stratégie télévisuelle : suivez-moi, je vais ici, je fais ça, je ne vous raconterai rien de détaillé.
Et puis.
Et puis il y a cette photo, celle de sa page facebook. Elle n’est pas laide, mais enfin, que veut-elle nous dire ?
“Salut coco, t’as vu comme je suis chic avec mes boutons de manchette ?”
Style travaillé, belle chemise blanche, costume sombre, belles mains, et léger mouvement pour bien faire apparaitre les boutons : coco, moi, je suis chef d’entreprise…
C’est bien, l’aspirationnel de droite. Mais quand on dit vouloir développer la proximité, représenter les jeunes des quartiers, travailler à plus de terrain et de contact, ne peut-on, à défaut de le montrer, au moins penser à transcrire ce positionnement dans ces signes-là ?
Non, parce que, si je vous mets ça, vous comprenez ?
(je n’ai pas blanchi les mains, pas assez de talents photoshop).
La stratégie des européennes, taper fort sur Sarkozy, a échoué. Le Modem tenterait-il de prendre ce qu’il y a de bon, chez Sarkozy (l’aspirationnel du self-made-man) ?
Allez, il reste encore quelques mois à Alain Dolium pour penser et mettre en œuvre une stratégie de communication, qui dépasse le simple flux, la présence à l’esprit… S’il est l’Obama français que Sarkozy nous vante, sans-doute saura-t-il comprendre qu’il faut narrer, développer, raconter, et mettre en scène des signes qui ont un sens…
18 Commentaires
[...] Le blogueur Nicolas Vanbremeersch, anciennement connu sous le nom de Versac, paraît bien plus réservé en évoquant cette «nouvelle égérie du Modem, qui veut mettre en avant un Obama Français, pour les régionales». Vanbremeersch admet ne pas connaître «ce monsieur, sorti de nulle part, dans une tentative de mise à l’agenda du Modem, et de modernisation par la mise en avant de la «diversité» bien visible». Et de poursuivre: «Je n’ai a priori rien à lui reprocher, sauf ce storytelling appuyé et cette manœuvre visible, trop visible. Alain Dolium est un jouet, à mes yeux.» Et Vanbremeersch de demander le programme. [...]
Le MoDem prescrit une bonne dose de Dolium | Slate.fr régionales 2010 added these pithy words on mar 01 10 at 14:10Pas encore un seul commentaire pour dire que tu es raciste ?
On appelle Allain !
Laurent le
14 janvier 2010 à
07:01
@ Laurent : Raciste et homophobe !
Bon Nicolas, c’est pas très gentil de taper sur ce pauvre Monsieur Delium. Déjà parce qu’il t’a rien fait. Et aussi parce qu’il n’a rien dit. Alors oui la photo, fait un peu pages Redoute et alors ?
Sur la photo de ton profil facebook t’as mis un tas de galets. Qu’a voulu nous dire Nicolas grâce à son tas de galet ;
_ Je suis un roc auquel on peut s’ammarrer
_ J’ai la tête dure alors me faites pas chier
_ Ah cette photo je l’ai prise au petit matin sur une plage à Concarneau, alors que j’étais torché grave. La photo suivante, il y a du vomi sur les galets et celle enncore après, un crabe entrain de se noyer dedans.
_ Je suis un intifadiste, j’ai un gros tas de pierre que je balance à la gueule des cons.
_ Je ne supporte pas ma gueule, alors que ce caillou gris, poli, luisant grâce au ressac des marées, présente quand même beaucoup mieux que moi.NB ; d’ailleurs sur facebook, il y en a qui t’en veulent vraiment, parce qu’il y ades groupes anti ou raillant NV ??? Certainement des jaloux de ton profil qui n’ont pas eu l’idée lumineuse et très créative de mettre des galets en photo de son profil facebook !!!
Arroseur, arrosé. J’espère que tu ne prendras pas mal ces critiques. Enfin je pense qu’un garçon solide comme une pierre est capable de tout endurer.
politoblog le
14 janvier 2010 à
02:01
D’accord avec vous sur le Modem.
En revanche, je suis chef d’entreprise, et je n’ai pas de costume sombre, ni de boutons de manchettes, que je trouve snobs au demeurant…Plutôt jeans & boots.
Cette image du chef d’entreprise est très CAC40. 40 sur 2,6 millions d’entreprises en France.
Get up to date.
Cordialement,
Philippe
Philippe Duhamel le
14 janvier 2010 à
03:01
Il s’agissait de toi, Nicolas…
Happy New Year. And don’t get up to date. Don’t need to.
Philippe Duhamel le
14 janvier 2010 à
03:01
Un bof à boutons de manchette avec un discours managérial débilissime ? Bayrou semble oublier que ce qui faisait son charme - ce coté agrégé de lettre Péguyste - est à mille lieux de la rhétorique d’école de commerce, tant détestée chez Chouchou.
Achab le
14 janvier 2010 à
07:01
Au début, nous avons été effarés (voir http://www.genevieve-b.fr/post/2009/11/tete-de-liste-pour-l-Ile-de-France-une-reification-ou-une-valeur-sure, un florilèges des interrogations qui sont passées par la tête des militants) … et encore, nous n’avions pas vu la photo !
Flegmatiques face à tant de bizarreries dans la vie démocratiques du Modem, nous nous sommes dits, attendons de voir : pour le moment la « story » n’est pas entièrement écrite et le « telling » pas très bien réglé.
Moi je dis qu’à ce jour, les choses sont dans le même état et le resteront. Y a un gros bug dans le modem. Plusieurs pistes sont possibles. Restons perspicaces. On dirait du Sarko like …
balotine le
14 janvier 2010 à
11:01
Mea culpa ! Je suis responsable !
C’est moi qui ai choisi cette photo pour illustrer la page des supporteurs d’Alain Dolium sur Facebook.
C’est un cliché à l’origine réalisé pour un portrait publié dans Libération. Je l’ai utilisé parce que tout simplement je trouve cette photo belle. Pourquoi donc aller chercher des explications si compliquées à un choix personnel et parfaitement spontané… Ce n’est ni une photo officielle, ni une photo de campagne.
Par ailleurs, pourquoi un chef d’entreprise serait forcément de droite et forcément un sarkozyste en puissance ?
Et pourquoi pour se présenter à une élection, en incarnant un discours renouvelé, devrait-on s’habiller obligatoirement cool ?
Peut-être est-ce ce genre d’analyse qui est conformiste ? Cela me rappelle les gens qui ne retiennent que la couleur de la cravate du politique après son passage à la télé.
J’ai mené campagne à Puteaux sans mettre de cravate. Aucune personne âgée jamais ne m’a fait de remarque à ce propos. Et j’ai avec les “mamies” un très bon contact
Ce ne sont pas toujours ceux que l’on pense qui sont les plus conformistes.
Enfin, pour ma part, j’aime bien ce portrait… qui n’a pas - pour vous satisfaire - d’autres destination que d’illustrer une page Facebook.
Christophe Grébert le
15 janvier 2010 à
01:01
Christophe :
la photo est en effet assez belle. Ca ne suffit pas.
Un chef d’entreprise n’est pas forcément de droite. Il ne s’agit ici pas de droite-gauche, mais de signes que l’on émet. Or, la mise en valeur du bouton de manchette, c’est un signe d’importance accordée à l’élégance et à la valorisation des signes distincitfs de richesse.
Or, tous les signaux indiquent une profondeur, dans l’opinion, d’un sentiment de déclassement, de rancoeur, même, à l’égard de ce type de comportements.
Le problème dépasse, c’est ce que je dis dans cet article, cette petite photo. Alain Dolium peut bien se présenter en costume. Mais tant qu’il ne développera pas un discours, il laissera l’attention se focaliser sur ce genre de choses : un bouton de manchette, ou sa couleur de peau.
nv le
15 janvier 2010 à
11:01
“la mise en valeur du bouton de manchette, c’est un signe d’importance accordée à l’élégance et à la valorisation des signes distincitfs de richesse.”
Nicolas VANBREMEERSCH, il faut renouveller ses sources et vérifier ses sources également. Le bouton de manchette est une coquetterie. On trouve aujourd’hui des boutons de manchettes à partir de 10 euros jusqu’à plusieurs centaines d’euros. Les chemises à bouton de manchette également, on en trouve pour tous les prix.
C’est une coquetterie au même titre que des Adidas dernier cri ou des pumas dernière génération, ou un iphone. C’est juste que dans ton imaginaire personnel et dans tes références culturelles personnelles, tu associes les boutons de manchette à un signe de richesse.
Il n’y a pas qu’un style vestimentaire dans la vie, celui du parigo bobo scooter, pas rasé de trois jours, baskets, jean, tee-shirt et veste… Il y a un monde au-delà du périph… et il y a même un monde en dehors des frontières de notre belle France…Donc, sur ton analyse boutons de manchette, tu fais fausse route. ta vision est plus idéologique et cliché qu’autre chose. Il faut se mettre à jour.
Ernst le
16 janvier 2010 à
04:01
Euh … qui prétend “représenter les jeunes des quartiers ?” qui parle “d’Obama français” ( peut-être Sarkozy comme le dit le billet) ?
Ou est-ce que par hasard il suffirait qu’une personne ait la peau foncée pour que certains commentateurs construisent ce genre de fantasmes ?
En l’occurrence, il s’agit bel et bien d’un sup de co, professionnel du marketing, entrepreneur, qui n’a jamais fait ni dans le gauchisme ni dans la “représentation des jeunes des quartiers”. Et pourquoi ferait-il semblant ?
FrédéricLN le
16 janvier 2010 à
06:01
@Ernst
Ultra d’accord. En plus tout le monde sait que le vrai signe de richesse, ce n’est pas la voiture de sport, plus le costume, plus le bateau ou et encore moins le bouton de manchette, mais la montre…
Avec une partie de mon bonus de fin d’année je me suis payé une Rolex Deepsea, la frime. _
“_ Mais avec l’argent dépensé tu aurais pu nourrir 3 villages de maliens pendant un an.
_ Ta gueule je suis riche !”
Sinon, il y a une autre tendance, c’est de quantifier son argent en galets, mais là c’est les mecs qui sont ultra bling bling.
politoblog le
16 janvier 2010 à
07:01
Merci pour ce billet : je comprends enfin ce que sont ces invitations Facebook.
Valéry le
18 janvier 2010 à
09:01
@ Nicolas
On m’a dit que tu avais changé la photo de ton profil facebook. Je suis allé voir. Eh oui ! je ne sais pas si je suis pour quelque chose, mais cette photo est bien mieux.
Enfin cela risque de chambouler un peu les habitudes de la secte des Melcouriens (les adorateurs de Nicolas), qui avaient pris les galets comme outil christique. Les chrétiens ont bien un mec sur une croix, le galet ce n’est pas plus ridicule ? Ce changement est salutaire, de trop nombreux adhérents de la secte étaient victimes de traumatismes craniens, en s’évertuant à placer le galet, au dessus de leur lit. On a déploré de trop nombreux accidents. Récemment en discutant avec un ami urgentiste, j’ai pu l’éclairer. Il ne comprenait pas pourquoi de nombreux patients venaient le consulter avec un galet coincé dans le fondement ? Je lui ai alors expliqué, l’existence de la secte, du galet et les rituels, en le rassurant ; ce ne sont que les ultra fondamentalistes melcouriens qui ont des rites sexuels avec le galet. La secte a un autre problème très grave, le schisme. Il n’a toujours pas été tranché ? Qui des légitimistes les versaciens ou des modernistes les melcouriens détient la vérité ? J’ai peur qu’il y ait des affrontements entre les deux camps. Il faudrait que tu rédiges une encyclique, pour trancher définitivement la question.
Au nom de Nicolas Vanbremeersch
Ne nous soumet pas à la tentation de lire d’autres blogs
Et délivre nous du mal d’écouter les chroniques de Jean Michel Apathie.
Yo !
politoblog le
19 janvier 2010 à
01:01
Pour l’instant, un peu comme vous, j’attends le fond.
Toutefois, j’ai discuté avec un gars de son équipe, et il a sur l’économie et l’emploi, des idées qui ne sont pas inintéressantes. Il ne les a pas encore rendues publiques, donc je n’en dirais rien pour l’instant.
Wait and see…
l'hérétique le
22 janvier 2010 à
06:01
La nouvelle photo de la page avec un iphone devrait plaire aux apple-geeks.
Valéry le
25 janvier 2010 à
07:01
Valery> Je suis un Apple-geek, mais je préférais l’ancienne, celle du 14 janvier… (tu as le droit de me taxer de partialité) :-p
KPM le
27 janvier 2010 à
02:01
Alain Dolium commence à présenter son programme. Il le fera plus en détail au fur et à mesure de la campagne.
Voir sur son site http://www.alaindolium.fr
Christophe Grébert le
30 janvier 2010 à
12:01
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